[原创]BMG-SONY合并之前瞻

窗外的风景

看到很多坤迷担心BMG和SONY合并后对陈坤的影响，我以个人的角度先谈谈自己的看法吧，抛砖引玉先。
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新索唱片就是Sony在中国大陆的全资唱片公司，注册的中文公司名就是“新索”。目前旗下歌手比较有名的有陆毅，满文军，韩雪。Sony在98/99年左右开始运作大陆唱片市场时，是香港Sony唱片在大陆设置分支机构的方式，虽然大张旗鼓的签下当时大陆歌手中的众多金嗓子，但运作不畅，无疾而终。随后，正式在中国内地成立独立的唱片公司，也就是新索。

Sony唱片的优势在于，1）资金丰厚。而且以Sony一贯的风格，对新产品或新业务都是一掷千金的。2）公共关系及公众形象出众。且不说中国人如何讨厌日本人，但不得不承认，Sony作为一家外资公司，其整体形象在中国的“渗透”是非常成功的，从政府部门，民间机构到各式传媒，都有非常良好的合作关系。正因为以上两点，Sony在国内推新人方面还是很成功的，比如拿了最佳男歌手奖的陆毅和目前风头正旺的韩雪。（以我个人的观点， 以这两人的实力能到这个程度实属不易。）在渗透音乐界方面，Sony有着传统的优势，从以前的大贺典雄亲来北京指挥交响音乐会，到近年的反盗版演唱会，上个月Sony独家赞助的北京音乐节，马上开始的2004北京高校Sony支持正版月，可以说，Sony在大陆流行音乐领域，从资金到形象，已经万事俱备，只欠东风（一位拿得出手，震得住场面的歌手。）这些，对于合并后的BMG-SONY旗下的歌手来说都是好的方面，如果真的有实力的话，歌手和唱片公司是一定可以双赢的。

不过，歌手与唱片公司的合作是很微妙的，他们既是公司的员工，又是公司的产品。如果从公司员工角度来说，公司当然要尊重你的个人意愿；如果是产品，公司考虑的最多的是商业利润率，投资回报率和成本回收周期。正因为如此，当歌手与公司在唱片风格或其他方面意见不统一时，从商业角度讲，公司一般是不会妥协的。公司给你出唱片不是为了满足你的个人兴趣，而是为了赚钱。这就是为什么同样一家公司，有些人合作顺畅，有些则不欢而散。就像婚姻一样，你们的理念是否MATCH是个关键。

BMG和SONY合并后，对陈坤没有影响是不可能的，甚至可以说，影响是相当大的。不知道陈坤与BMG和约的长短和细节，但两家公司的合并对于陈坤的影响应该是分短期和长期的吧。

短期影响来说，陈坤的唱片是在BMG旗下发行的，由于他又要唱歌，又要拍戏，当明年1月两家公司合并时，其推广活动应该才刚刚进行一半。那么，接下来，新公司对陈坤唱片推广活动的态度会如何呢？最佳情况是，在这多事之秋，如果BMG对歌手足够负责的话，陈坤唱片的整个宣传推广活动计划和资金预算都已到位，而不是只作到了12月份的话，那么这种短期影响就小多了。如若不然，两家公司合并，从人事变动，组织结构到财务整合，所有这些都不是一朝一夕能完成的。当年Sony和Ericsson合并时，经历了一年的震荡才算尘埃落定。如今再次面临两大公司的合并，虽然很明显Sony占据主导地位，而且已经有过全球性合并公司的经验，一段时间的动荡也还是不可避免的。更何况，当年Sony和Ericsson合并时，两家是共同推出新公司的新产品，而今，BMG-SONY是共同经营他们的原有产品（歌手），那么选择哪个作为新公司重拳出击的新的明星产品呢，恐怕也要颇费一番功夫吧。在这种情况下，如果目前没有录唱片或者推新唱片的歌手倒无所谓，有这些活动的歌手也只能静观其变了。既然有些事情是无法控制的，无论陈坤也好，坤迷也罢，都以平常心去看待吧。任何变化发生的时候，必然有人出位，有人牺牲，我相信以陈坤的实力和聪明，即便不是前者，也绝对不会是后者。作为坤迷而言，尽自己的能力去为他宣传吧，众口能铄金啊，让新公司的管理人员看见陈坤的实力，市场占有率和市场潜力才是最重要的，实力是陈坤自己的事，市场占有率和市场潜力可要靠影迷和歌迷支持。

另外，还有一个很关键的因素，对于在BMG旗下发行的唱片，1月份正式合并后，其销售所得在BMG和Sony之间如何分配，（很明显，前期投入都是BMG的）也会影响新唱片公司管理层对陈坤这张唱片的态度。



<font size="1" color="#000066">[这个贴子最后由JY在 2004/11/29 09:20:51 编辑]</font>

琵琶情

实力和人气是最重要的，让我们和坤共同努力，众人拾柴火焰高！！！！

<font size="1" color="#000066">[这个贴子最后由琵琶情在 2004/11/27 14:22:01 编辑]</font>

kikico

<b>下面引用由 <u>秋雨</u> 在 2004/11/26 19:00:26 发表的内容：</b>
公司的事情我们管不了那些,作为坤迷,我们能做的就是全力支持陈坤的专辑,让专辑大卖特卖,只要有陈坤的投票,就把他顶到最上边,让他大红大紫,直到紫的不能再紫.这才是我们的任务.

嘿嘿，秋雨说得好哈！
不过，不能紫的不能再紫哟，
紫上还有什么？
让我们再找个特别的形容呀！

notafanyet

窗外的风景,  謝謝妳!  所以主觀上自稱自己是什麼其實他人是不在意的...  而是客觀上被肯定是什麼才重要對嗎 *^_^*

之所以喜歡用 &quot; 我主觀地以為 &quot;, 是要讓自己隨時 &quot; 認知 &quot; 自己是主觀的啦 *^_^*  我主觀地以為, 這些年來其實一直有人找陳坤想替他發片 *^_^*  只是那些並不是他要的音樂, 或者那些時候他覺得自己還未準備好.  這次是天時地利... 最主要是人和吧!

之所以現在不想 &quot; 一哥 &quot;, 是因為這是他第一張的個人專輯.  無論專輯再好, 他的下一個工作計劃還是演戲, 而不是出 &quot; 透徹 &quot; *^_^*

就因為大致說來演戲是表達角色, 而唱歌是表達自己, 因此第二張專輯必須是在自己已經磨出了與第一張不同的東西之後才能考慮出的 *^_^*  演戲則不同.  有好製作好搭檔好劇本就可以接演.

因此, 我主觀地以為, 陳坤會考慮 &quot; 一哥 &quot; 是出 &quot; 徹底 &quot; 之後的事了...  無論他多麼希望被藝界肯定...  無論他多麼希望獲得成就感 *^_^*

窗外的风景

长期影响而言，虽然变数很大，但也是有章可循的。从产品分析的角度而言，处于成熟期的产品（比如满文军）应该变数不大，有固定的消费群，投资有限，收益稳定；但对于处于成长期的产品（比如陈坤），机会和风险都很大。简单来说，有以下两个方面。

1。从产品线角度分析。两家公司合并，除非推出新品牌，新产品，如果还继续原有产品的话，势必要重新整合产品线，整合的目的在于，使公司的产品线更加合理化，拉开层次，覆盖更广的客户群，这就意味着，重复的的产品出局，空白领域引进新产品。最近媒体上所说的“谁是一哥”的问题，也就是哪位歌手能够占据BMG-Sony的产品线最高端。纵观目前两家公司在内地的男歌手，从实力上来说，满文军嗓音不错，但外形和气质不够出众，个人特色也不明显，市场号召力有限，缺乏成为高端产品的综合实力。就陈坤和陆毅而言，虽然坤迷眼里，两人不可同日而语，不过，从产品分析角度，两人确实有太多的相似之处，都从影视剧起家，都被人看成偶像派艺人，年纪相仿，外形优秀，都只发行了一张专辑，尚未正式确立自己在演唱方面的风格（即无明显产品特色和优势），覆盖的客户群或潜在客户群相近。因此，对于一家唱片公司而言，能把两个大陆市场上最具号召力的男艺人罗致旗下，是件好事，也是件棘手的事。唱片公司为了避免自相残杀，必然有两种方式选择，一是舍一保一（即淘汰重复产品之一），二是在下一张专辑时，将两人的风格明显区分开来（即更新产品，内部调整以丰富产品线）。相比较而言，陈坤的优势在于专业歌手出身，唱功越来越受到广泛肯定，第一张唱片销量可观和口碑不错，星途和号召力明显呈上升趋势。还有利好消息是，陆毅由于在第二张专辑的路线上与Sony意见不和，与公司关系陷入僵局。所以，如果单从这三位男歌手来看，陈坤无疑占优。但是也有一些不利的地方：一、如果新公司真是Sony占据主导位置的话，陈坤这个“外来人员”，恐怕“根不够正，苗不够红”啊。二、陈坤作为新歌手，可谓风头正劲，但毕竟尚未确立自己的风格，仍在摸索阶段，一时恐怕还达不到“震公司之宝”的境界。因此，担心新公司BMG和Sony相互妥协之后，引进新生力量作为力推主力。（这个可能性非常大的！）

2。从企业文化来看。前面说过，歌手既是公司员工，也是公司产品。因此，与公司企业文化融合，不仅指工作风格，还指对产品的设计。有一些歌手抱怨，Sony不给歌手空间。其实我很奇怪，歌手倒底对自己的职业生涯关注有多大，完全交给经纪人吗？作为这行中的一员，他/她应该了解到，在日本，艺人几乎完全被操控在公司手里，从公众形象，风格，言行，无一不要遵循公司的安排，否则再大的牌也会被雪藏的。从来没有一家公司是完全客观的商业运作，一家公司永远体现的是最高管理者的文化和理念。即便是开在海外的分公司，有了当地的特色和变通，但很多东西不是一时半会儿能完全改变的。所以，我真的很奇怪，这些歌手在签约之前真的做足功课，做好充分的沟通和思想准备了吗？Sony无疑是强势的，以一家大公司的地位，振臂一挥，重金礼聘，招来一流歌手不是难事。这也是为什么，如果意见不统一，很多歌手出了一张专辑就没有下文了。不是因为公司不安排，而是公司不向歌手妥协。因为公司少赚一张唱片的钱无所谓，而歌手的生涯毕竟经不起长久的搁浅。在这一点上，公司可以开发新歌手赚钱，而被冷藏的歌手损失很大。

有些坤迷也在担心，陈坤今后和新公司的理念是否能一致，没错，这真的是个很关键的因素。看看以前的一些报道和视频，感觉BMG不仅给陈坤极大的重视，而且给了他很大的空间。新公司的成立，必然将两种文化融合，可是哪家占了优势，领导者出自哪家，必然体现出来的文化就会更多一些吧。陈坤的第一张专辑是尝试型的，尚无确立的风格。第二张专辑恐怕就应该有自己的一些特色和风格了，这也是陈坤和新东家理念是否一致的考验了。不过，好就好在陈坤的第一张唱片刚刚发片，一时半会儿还不会出第二张，这也留给陈坤很长一段时间与新公司相互了解和磨合。

Sony近几年一直在从以电子业务为主的企业向着从硬件到软件的全方位网络化提供娱乐服务的公司转型。电子硬件方面，Sony无疑有着历史悠久的优势，电影方面近年也战绩颇佳，这次与BMG合并，无疑对音乐，特别是流行音乐领域志在必得。因此，相信新公司也会总结各自以往的得失，在各个方面都取长补短，有所改进。很希望给艺人空间的企业文化能从BMG延续到新的公司。

陈坤的个性是直率的，而日本企业的领导者通常是固执而含蓄的（说白了，就是喜欢绕着弯儿说话。），看上去好像很难融合，不过以陈坤的聪明和出众的口才，一旦真的要应对不同的企业文化，也应该会有自己的一套。不过要记得的是，陈坤的个性是留给喜欢他的影迷，歌迷去欣赏的，世界上没有一个管理者喜欢他/她的下属太有个性。我们不必为了妥协而改变自己，但是必要的时候要学会迂回的达到自己的目的，以退为进未尝不是一个事半功倍的好办法。再者，我相信陈坤的勤奋、认真和毅力一定会备受新公司赏识的。要知道，影迷和歌迷期待陈坤成为新公司的所谓“一哥”，不是为了地位和名声的虚名，而是希望陈坤能获得更大的资源和支持在音乐的道路上越走越远。

最后，把我在投票的时候经常在心里默念的一句话和陈坤及坤迷共勉：“加油，陈坤，你是最棒的！”

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我写这篇文章的目的不是在于危言耸听，而是为了知己知彼，不打无准备的仗。就像美国大片《后天》一样，里面恐怖的画面不一定会成为现实，目的是为了提醒民众提高环保意识，防患于未然。

机遇总是与风险并存滴！




<font size="1" color="#000066">[这个贴子最后由窗外的风景在 2004/11/28 17:31:12 编辑]</font>

塞外飞雪

我先来顶一下.写得好.感觉有专业水准.期待后续.

emmadong

我们现在唯一能做就是让这张专辑大卖特卖。
给坤打下良好的基础。
这样的摇钱树他们怎么能放过。
这样的人不做老大谁做老大！！

凤阳歌

&quot;让新公司的管理人员看见陈坤的实力，市场占有率和市场潜力次才是最重要的，实力是陈坤自己的事，市场占有率和市场潜力可要靠影迷和歌迷支持。&quot;-----同感

陈坤要更加努力,
我们也加油

以不变应万变

kikico

风景姐姐分析得好哈！
期待“长期”！
虽然我们也为坤儿担心，
但，凤阳哥说得对：陈坤要更加努力,我们也加油　以不变应万变！！
加油！！！

功夫茶

如果BMG想给自己增加砝码的话，就应该大力宣传坤的唱片，因为坤的重量也是将来和SONY讨价还价的重要砝码，虽然我不想这样来讲，可这就是商业啊！但从另一方面考虑，从实际操作上来看， 在瓦解之时也是人心惶惶之日，如果BMG的上层领导更多的考虑个人利益的话，就有可能置坤于不顾，因为坤的利益只代表公司的利益！

957cfm

谢谢风景,风大导厉害!!!

做坤迷的,在此多事之秋,不担忧是不可能的,但风景和楼上各位说得对,担忧不解决问题,要放得下思虑重重,为坤祈福为坤加油,坤做他做得到的,坤迷做坤迷做得到的,各自尽力,希望事情有个好的发展.

rain

风景好厉害！！分析的巨专业！

我们，惟有努力！

susan

不管两家公司的合并对坤有什么样的正面或负面的影响，大家都一定会全力支持他的！

秋雨

公司的事情我们管不了那些,作为坤迷,我们能做的就是全力支持陈坤的专辑,让专辑大卖特卖,只要有陈坤的投票,就把他顶到最上边,让他大红大紫,直到紫的不能再紫.这才是我们的任务.

在水一方99

谢谢风景全面细致的专业分析。既然公司合并既成事实，那么，作为坤迷，我们能做的除了祝愿坤儿好运外，就是继续坚持一贯的支持他、关注他，相信好运一定会垂青像坤儿那样努力付出的优秀艺人！

xiaoping

&quot;作为坤迷而言，尽自己的能力去为他宣传吧，众口能铄金啊，让新公司的管理人员看见陈坤的实力，市场占有率和市场潜力次才是最重要的，实力是陈坤自己的事，市场占有率和市场潜力可要靠影迷和歌迷支持。&quot;

顶风景！公司合并已既成事实，作为坤迷只有一如继往的支持陈坤，而目前最关键的任务就是积极支持陈坤的专辑宣传，为陈坤的专辑大卖做好我们应该做的一切，相信坤儿的实力，相信坤迷自己的力量。

winnie

风景姐的分析很到位喔~！！！
我们作为坤迷，
最重要的还是要支持坤儿。
让SONY见识到坤儿的人气和实力。

lisalzy

&quot;作为坤迷而言，尽自己的能力去为他宣传吧，众口能铄金啊，让新公司的管理人员看见陈坤的实力，市场占有率和市场潜力次才是最重要的，实力是陈坤自己的事，市场占有率和市场潜力可要靠影迷和歌迷支持。&quot;

MBA不是NBA，哈，风景MM，说得太好了，一语切中要害。
坤努力，你努力，我们努力。大家都尽力做好自己份内的事情，我相信人多力量大。
希望我们的梦想成真！

坤MM

希望不会被影响

huadianyue

在今年年初坤的签约新闻发布会上好象说坤和BMG的和约是三年，当时想怎么这么凑巧，本科时超迷的一个爱尔兰的boyband  westlife也同属这家公司。既然要合并，马上就面临动荡期，楼上的JMXD把各方面都替坤考虑到了，剩下的就看坤自己和坤迷的实际行动了，做大家最大能力范围内能做的吧，同时相信坤和我们大家的能力。

哈比

以我对新索的了解，其他倒不怕，最怕的就是发下一张专辑的时候坤儿没有自主权

现在BMG这张渗透可以说是完全按照坤儿的想法做的，全是他喜欢和想尝试的东西

但到了SONY，主动权几乎就没有了，SONY是最商业的唱片公司了！你们可以看看之前新索的歌手就知道了，一旦专辑卖的不好根本就没有发行下一张的机会了。专辑内的歌曲也完全以流行好卖为基点，像渗透里几首曲风比较偏的歌根本就不可能有的

而且说实在话，SONY不是很重视内地的歌手，连对陆毅都如此，真不敢想对坤儿会怎样

另外，SONY虽然强大，但发行倒是一般般，据我所知，BMG的歌手一发片就是全亚洲同步的，这次坤儿的渗透也是如此（而且渠道极快，印象中最恐怖的就是当年周杰伦的台湾THE ONE演唱会仅仅一个星期之后，在大陆的各个音像店就有演唱会的正版VCD卖了）   而大陆的新索就不是了，大陆歌手做的唱片只在大陆本土发行而已。所以坤儿以后的专辑，在台湾的坤迷是根本无法在台湾本土买到的！

还有啊！ SONY的唱片是卖的最贵的！



<font size="1" color="#000066">[这个贴子最后由哈比在 2004/11/27 21:27:09 编辑]</font>

zoe

风景言之有理，歌手表现实力是一回事，而市场占有率和影响力是歌迷的责任，面对既成事实的合并，坤迷是无能为力的，只有尽力支持，希望能有所帮助。

楼上的哈比的担心不无道理，这次陈坤的唱片反应出，BMG对于陈坤本人的意愿还是相当尊重的，在整个发片过程给予了极大的自由度，由曲风的选择和CD包装的黑白灰设计充分体现了坤式风格，最担心地就是以后与新东家理念不合而影响发片。

薔薇ぺ惠惠

风景姐姐分析的好透彻啊~
本来我想，强强联手，应该是会很成功的起到宣传作用的~呵呵~

在水一方99

再次感谢风景详细理智的长远影响分析，祝坤儿好运！

xiao4

风景，看完你这长篇分析报告，我要说，你也是最棒的！

我的担心和哈比、zoe一样，主要是怕直率的坤“与新东家理念不合而影响发片”。Sony唱片与世界他其几大唱片公司在华的营销策略一贯不同，陈坤还得好好适应。