[080506][转帖]“星星”之火 助车热

Rachelle

日期：2008-05-06 作者：尚敏 来源：新闻午报
3天小假期窝在家里当“沙发土豆”，打开电视机，不是金城武在北京现代ELANTRA悦动的广告中用磁性的声音说“我的进享人生”，就是袁泉和陈坤在新VIOS威驰广告中的简酷风潮，要不就是李冰冰在奔驰新C级广告中一脸骄傲地对着观众说：“你也来试试！”越来越多的明星出现在汽车代言广告中，形成了一股明星效应。
　　毫无疑问，明星走到哪里总是能够吸引眼球，于是乎很多商家都找明星来代言新品，起先是一些快速消费品，后来出现手机、电视、电脑等等家电，而现在连汽车这样的耐用消费品也开始利用明星效应来进行营销了。之前的汽车广告明星大多不露脸就唱个广告歌，现在的汽车广告，明星和汽车并重，喜欢车的看车，喜欢明星的看明星，各取所需，广告养眼之余，似乎对车型的宣传有些不足。
　　到底在汽车界明星效应是否有用？问厂家，他们往往会从营销理论上讲一大通不着边际的话；问明星，他们才不管车卖不卖得好，先赚了广告费再说。看来要问还是要问消费者，因为他们是掏钱买车的，最有说明性
明星代言 只是锦上添花？

　　一汽大众开迪的代言人是演艺界大哥大成龙，但是最终结果是这个在德国很成功的车，到了中国就水土不服了；
　　奥迪请了张曼玉代言，倒是跟他们的品牌形象还算相配；
　　东风悦达起亚千里马用还没有破世界纪录的刘翔作代言，结果2004年刘翔得了个金牌，千里马的销量也是一飞冲天；
　　一汽马自达的马自达6Wagon请了冯小刚拍广告……
　　这都是几年前的事情了，时间到了2008年，明星代言新车的现象如雨后春笋般纷纷冒尖，到底明星代言效果如何呢？
　　新VIOS威驰 VS 袁泉、陈坤
　　去年广州车展期间，新VIOS威驰发布的时候，袁泉、陈坤这两位代言人也亲临活动现场与大家一起分享简酷风潮。今年2月新VIOS威驰上市时他们两个也同时亮相，陈坤还演唱了为新VIOS威驰写的代言歌。上个月底，袁泉又现身上海新VIOS威驰简酷派对，跟准车主们一起狂欢。可以说他们两个这代言人当得很负责任，事无巨细，大小活动都来参加。
　　据记者了解，全新VIOS威驰自2月28日上市后，凭借其“生而简酷”的风格受到广大消费者的追捧，预订和销售情况也是稳步攀升。一汽丰田相关人士介绍，全新VIOS威驰上市后不仅得到了年轻人的喜爱，很多中青年人士也对这款车青睐有加，可以说，全新VIOS威驰的用户群已经跨越了年龄的限制。毕竟，崇尚激情、时尚的生活方式，本就是大家从未远离的梦想。而深入探究，对全新VIOS威驰时尚风格及商品特性的认可、由老款VIOS威驰建立的品牌忠诚度、对TOYOTA品牌高品质商品一贯的信任、对一汽丰田车型一贯的稳定性、经济性表现，以及高品质的售后服务等综合因素的认可，都是这些人选择全新VIOS威驰的重要因素。而全新VIOS威驰代言人陈坤、袁泉的号召力，无疑也为全新VIOS威驰加分不少。
　　观点
　　代言人：袁泉
　　“代言这个车的时候，我了解过一汽丰田这个厂家，所以很放心地接下这个代言活动。我驾龄不长，开车技术不是很好，平时都是坐车，不过我已经订了一辆新VIOS威驰，等新车拿到，我可以开这辆很好开的小车到处走走了。”
　　新VIOS威驰车主：刘小姐
　　“买车的时候确实没有关心过谁是代言人，关键是看车适不适合我，我想车毕竟是价值不菲的东西，不会因为谁代言就买谁家的车吧，我后来也是看了电视广告才知道陈坤和袁泉是新VIOS威驰的代言人。不过让他们两个来做代言人也不错，蛮符合威驰车主的风格的，追求时尚，崇尚自由的生活。” 　

桔子红了

坤儿还是很符合这款车的风格的,简单而酷!

Rachelle

找坤兒代言一定是不會錯的

510760127

~嘿嘿~同意~