[120410][转帖]陈坤单飞，行走到底---【2012年4月《中国银幕》专题】

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发表于 2012-4-10 16:40 |显示全部楼层

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本帖最后由 dream 于 2016-4-20 17:37 编辑

2012-04-09 10:17
单飞之后，你还好吗？——陈坤，行走到底

单飞是一场愿赌服输的游戏，参与者还往往是在那些背靠大树好乘凉的大腕们。对于明星来说，单飞甩掉的是片酬分成和话语权限制，舍弃的是平台资源和接片机会，拥有的是自由和风险，从明星行业的佼佼者，变成艰苦奋斗的创业者，无疑是一次华丽的冒险。然而，粗略一算，中国内地一线明星中，几乎一半都在单飞，他们这么做的目的，当然不止为了“老板”这个动听的称呼。单飞不仅是对明星魅力、实力的考验，也是对其综合能力的考验，是另外一种意义上的转型。迈出单飞这一步后，能够当家作主，能更好地树立自我品牌，能为自己量身打造好角色，这对明星最具诱惑性。对于单飞的明星来说，单飞起步有早有晚，有的已经转型成功、有的在多方尝试、有的尚在交学费。纵然单飞成绩并不都是灿烂和辉煌，单飞中的甘苦也如人饮水冷暖自知，单飞前景或许尚不明晰，但这趟华丽的冒险注定会为他们的人生带来一枚难以抹灭的“勋章”。正如《肖申克的救赎》中说的那样，有一种鸟是永远也关不住的，因为它的每片羽翼上都沾满了自由的光辉。不管飞了多久，在此，本专题要来检验他们的单飞成绩，也对他们的未来进行预估和猜想，当然，更不忘贴心问候，单飞之后，你还好吗？

单飞档案
单飞品牌：东申童画（北京）文化传播有限公司
单飞时间：2010年8月1日
单飞前所属：北京荣信达影视艺术有限公司
团队规模：26人
主营业务：以艺人经纪、影视投资制作及活动策划等三大业务为主，同时亦涉及新媒体衍生市场开发、艺术设计制作及艺术策展等相关门类的业务

单飞感言：
“我从小到大从来都没有坐过办公室，成立工作室后的前两个星期我天天去上班。我很向往朝九晚五的生活，拍戏当演员的生活很不规律，但是上班很开心，每天期待下班，周五可以期待过周末。有了工作室，我可以选择尝试风险大的角色，并且，除了做演员之外，我还能尝试做更多的事情。”

单飞起点

2010年夏初，陈坤与老东家荣信达因约满，结束了十年的合作期，并于7月26日发表了一篇很快删掉的微博，内容中提到“要组建自己的公司”，紧接着于8月1日低调地成立了“东申童画”。其中，“东申”分别取自陈坤两个字的右半部分，也寓意“东升”，“童画”则表达了公司的公益方向，通过慈善工作帮助更多小朋友。

单飞团队

李颖一直都以经纪人身份站在陈坤身后，早在荣信达时期就被分到陈坤的组别里。从《花木兰》、《画皮》开始，逐渐在经纪工作上获得主导地位，对陈坤后来进军商界和时尚界有着不可忽视的作用，之后跟着陈坤离开荣信达，可以说是东申童画的元勋人物。

徐时芬是东申童画的宣传总监，在此之前，曾担任《新闻晨报》记者，之后去美国留学，两年后回国，进入东申童画，担任公司对外的发言人。2011年她参与策划和主导宣传的“行走的力量1+N”在娱乐界、公益界都取得不错的反响，也在公众面前为陈坤重新树立了一个跨足电影、音乐、时尚、公益、出版等多领域的万人迷形象，为刚开业的东申童画交出一份圆满的成绩单。

曾在华谊兄弟时代文化经纪有限公司担任联席总经理的宗帅，在东申童画创立之初，也曾加入进来担任执行总经理，陈坤还亲自在微博上公布这一消息。尽管现在他已另谋高就，但其对新媒体业务的开发和整合、高科技数码产品和娱乐之间的嫁接等经营想法，仍对东申童画的运作现状有着影响。

作为一个开业没多久的公司，东申童画并未挂靠在任何影视公司之下，人员规模虽然不大，但是在短短的时间已经借艺人和公益做出一番成绩，让业界为之瞩目。这也得归功于随陈坤从荣信达出走的得力战将，在幕后辛勤耕耘。

单飞成绩
个人品牌初显受众群体跨界

2010年与荣信达合约期满的陈坤，开公司遇到一个天时地利人和的阶段——在解约之前接的《建国大业》《让子弹飞》《跟我的前妻谈恋爱》就要迎来收获期。果不其然，前两部让观众见识了一个爆发力极强的陈坤，也由此更加期待他单飞之后的银幕作品，各种赞誉无疑给刚开个人工作室的他打了强心剂，招兵买马的过程也很顺利。对陈坤而言，从此除了能更自由地选择自己喜欢的剧本以及合作对象，还能挖掘更多与表演无关的潜力，来为这个以自己名字命名的公司盈利。整个2010年，电影、时尚、媒体甚至IT行业的颁奖典礼上都有陈坤的一席之地，他成了秀场红人，这些跨界的人气无疑为东申童画未来的发展积累了强大的领域资源。仅开张的这半年，他的东申童画照着“以打造陈坤这个品牌为首任，吸收娱乐圈优秀资源，开发出更多的盈利模式”这个方针走得很顺畅。

和许多刚当老板的明星一样，陈坤也迫不及待地尝试投资电影。2011年5月开拍的《幸福额度》就是陈老板的第一次掷金。在这个阶段，都市时尚题材的确在电影市场比较火爆，刚进入商业领域的陈坤，第一笔投资下得不错，后来出于制作和营销方面的失策，影片只收了三千多万票房，但东申童画还是有所赚的，而且它留给了陈坤一次宝贵的投资经验。

从目前看，东申童画对电影的投资在《幸福额度》之后暂时打住，目标集中于对陈坤个人品牌的打造上。当老板之后的陈坤，接戏的方向也有了改变，毕竟，作为在各个领域都很受欢迎的人来说，他公司盈利的途径有很多，不用像以前那样将自己的表演事业捆绑在经纪公司的利益要求上，所以要么接《龙门飞甲》、《画皮Ⅱ》这种容易出彩的商业大片，要么接《钱学森》这种跨度大挑战性强的主旋律。结果，《龙门飞甲》让陈坤成了2011年年底贺岁档的最大话题，网络上讨论的热烈程度或许连他自己也吓了一跳，东申童画在业界的行情也随之看涨。

一个有经营头脑的人不会满足于单一领域的热度，而是会将热度扩散开来，让它逐步渗入到每一条消费链上，才能最终将品牌发扬光大。陈坤和他的团队就是这样，在有意和无意之间，推动着网络上关于“雨化田+风里刀”的讨论，从普通影迷、历史迷开始，扩散到漫画迷，每当陈坤在微博中做出回应，比如转发影迷画的“雨化田”、分享自己爱看的漫画、谈谈宗教哲理，就会掀起讨论的高潮。明星们对个人生活的保护是很强烈的，但是陈坤作为一个明星老板，他乐于分享自己的生活和兴趣，其实就是用亲民的姿态来让个人品牌更加深入人心。就连接广告也如此亲民，满大街都是他的冰糖雪梨饮料广告牌，打开电视，也能看到他和周迅教观众进行垃圾分类。

尽管陈坤自己曾说，他在公司只是给意见的旁听者，而不是决策者，但东申童画已展开的一些项目明显都是出于陈坤的个人兴趣，比如公益、设计、展览。他当老板至今，尽管表演事业高潮迭起，但相对于范冰冰等明星老板来看，他和他的团队放慢了脚步，不断地用无形资产维护有形资产——不遗余力做公益。在2011年5月到9月，东申童画都在为创立以来的第一个大项目“行走的力量1+N去西藏”忙碌，陈坤还亲自带领志愿者踏上长达11天2000多公里的西藏之行。陈老板曾说，东申童画在“行走的力量”的投资超过了《幸福额度》，完全可以用来另做一部电影，他的目的只是为了帮助到别人。

其实陈坤所做的这一切，在短期内并没能给他和他的公司带来大量的经济创收，但却让其个人品牌的受众群以跨领域跨年龄的范围不断扩张，这个品牌形象已兼备了娱乐、商业、出版、公益、时尚等多重领域的价值，这才是东申童画在“艺人经纪”方面的理念本质。

单飞甘苦
华丽转身不容易修炼自身护大局

在这个观众口味已经改天换地的时代，陈坤的粉丝群从80后延展到90后，另外还包括不少中老年观众。在单飞之前的日子里，他一直稳稳地站在内地男演员的前列，他的演艺轨迹就是本世纪国产电视剧和国产片的发展轨迹，但他不是最突出的。而单飞之后，他在接受采访时不再那么容易黑脸，还跟媒体打成一片，在微博上总有许多加V大户为他的项目义务推波助澜。不能说这都是信仰和公益带给陈坤的影响力，还因为他的态度决定着公司的效益和前景，他必须独当一面。而且他和其他行业老板不同的是，除了管理，他还要做好两份工作：演戏和公益。

他放弃来钱快的电视剧，不断挑战高难度的角色，依然会有声音质疑他的演技，以至于在拍《钱学森》时，他压力大到病两个月，天天吊着盐水看钱学森的侧脸照片，只为催眠自己进入到角色的内心；他千辛万苦做公益，带着大队人马去西藏，也会有大学生志愿者中途站出来说他拿他们当作秀工具。换作以前，陈坤可以全部交给经纪人和助理去处理，但是现在，他作为一个领导者，必须也只能第一个站出来解决问题；他珍惜与周迅赵薇的合作机会而拍《画皮Ⅱ》，被人指作给女人当花瓶，结果粉丝比他还介意，而他只是自嘲自己是一只蝉虫，仰望着周迅与赵薇这两只大鹏展翅，大度宽容地照顾全局。
现在的陈坤展现出来的是更多的谦卑和自持，出席发布会几乎不再穿潮服，不论是《钱学森》还是《画皮Ⅱ》，不论是首映还是海报发布，他都是西装领带或领结的正式款，俨然已不是艺人姿态，而是东申童画的品牌姿态。
“让自己不抱有侥幸的心理，独自面对所有可能出现的精彩。这既是自我的严苛也是对自己的喝彩！”这就是陈坤现在的姿态。

单飞前景
坚守公益路线修身养性蓄势待发

陈坤的名字几乎占据着2011年国内所有电影、时尚、公益类榜单，从一个演员的角度来看，除了电影之外，他的时尚和公益成绩已经饱和了，但从一个公司老板的角度来看，他要继续自己的公益计划，所以第二轮“行走的力量”已在积极筹划中，目的地还是西部地区。至于其他，东申童画宣传总监徐时芬称“暂时没有其他可以对外公布的计划”。
在这些不计较利益的心灵项目面前，我们几乎看不到陈老板2012年在电影项目上的野心，《愤怒的小孩》和《飞跃老人院》都是客串性质，只有在《画皮Ⅱ》中的演出成为他今年份量最重的成绩单。

演技不断飞跃的陈坤还计划在完成公益项目之余，尝试舞台剧或话剧的演出，如此磨练演技，看来陈坤是需要更多的表演奖项来将个人品牌打造得更加有份量。也许，是“行走的力量”让陈坤和他的团队放慢脚步修身养性，也许是只为了保持一种蓄势待发的状态。不管怎样，陈老板已经用自己这个品牌为东申童画打开了局面。