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功夫茶

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发表于 2006-1-29 14:58 |只看该作者 |倒序浏览

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明星制造流水线

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明星制造第一步：签约

　　要谈操作包装偶像，我先来说明唱片业人才如何培养。台湾的唱片业就像香港的电影业一样，是有计划性的量产。有计划性的量产就会产生一定的市场规模。资金、环境、人才、对外推销都比较健康也有空间投入，人才也更有空间参与，国际性也比较有可能。

　　怎么决定艺人要不要签约呢？决定在于这张唱片能不能回收，这一年这个艺人的产能与外围效应能否回收。第一，他会不会唱歌；第二，走实力派还是偶像派路线；第三，他的创作能否让我公司其它艺人使用，卡拉OK等周边产品能否因为兼做他的词曲经纪得到收益。如果他不会创作，就从他个人的表演来衡量，他有没有舞台演艺效果，有的就多条路，他可以开演唱会，如果他的舞台效果不好，就想他长得好不好看，可不可以拍广告当模特儿，当然最重要的还是他唱得怎么样，这是一个很理性的判断。

　　唱片公司当然也会有做错投资的时候。如果他会创作，他的音乐可能太新，接受不了，而唱片公司可能花了三四百万制作费、合约费用，一个艺人或一张唱片却不见天日。据我了解，几乎每家唱片公司都曾经发生这样的状况，我也经手过这样的艺人。在SONY的时候，公司曾签下一位艺人，他曾写了首歌“RUN”给蓝心湄唱，他很有才华，花了400万制作费，但后来发现他实在不适合走艺人路线，比较适合做词曲创作者。

　　明星制造第二步：发片

　　很多人以为唱片公司人很有决断力，其实决定要不要签一个艺人的过程，绝大多数都是集体意见的决策，当然最后拍板的人是总监、老板。很多人带着新人的试唱带或是拍好的录像带，用各种关系来敲唱片公司的门，记者推荐、电视台制作人推荐……唱片公司比大家想象的签人来源多了很多。大家也一定听过唱片公司办新秀选拔，通常的状况就算选出来的第一名公司会签，但是签下来后会花至少一年的时间来研究这个人，一年之后可能做也可能不做。前阵子我看到业界某知名制作人出了一本告诉大家如何参加选秀比赛的书，我心里想着，其实你应该比我明白公司到底会不会签这些人。每个公司都有不同的策略，他们也都会对外说“只要我们比赛中看到好的人才当然就会签啊！”可是看到好的签了，还要经过很长评估期才作决定要不要发片。唱片公司决定签新人的考量就是这样。

　　另外就是透过经纪人或是唱片制作人，孙燕姿就是制作人开办的音乐学院的学生，经由这所学校推荐给唱片公司。台湾的唱片其实早为少数人将机会垄断了。有时电视台的制作人跨行当经纪人，像是福隆签了金城武，或是王伟忠签了谁想要唱歌，就找了陈升制作，将唱片合约签给了唱片公司。唱片公司会考虑这个经纪人会给这个艺人带来多少附加机会的曝光，广告、戏剧、电影等。有些则是号称国外回来的，像吴建豪，他当初回台就是想唱歌，找了多家公司都碰壁，但是福隆觉得他长得好，签了他加入F4，红了之后才又回头出唱片也是一例。

　　明星制造第三步：坚持

　　知道自己要什么的人其实比较容易在这个圈子生存下来，一些比较可爱、比较听话的人可能根本没机会出片。有太多想来当歌手、明星的人，已经进了门却尚未在媒体曝光的，多数属于后者这样的心态。

　　艺人应该把自己的表演当事业经营，不是进了公司就什么都不用会也不用知道，这样的想法太过于浪漫，事实上唱片公司不会想要将这样的人背着成为负担。大家从报章杂志上看了以为公司会为艺人做哪些事，其实那是因为他已经红了，他没办法自己去做那些事，并不代表他不懂或是他可以不会甚至不用去做。

　　许多有名歌手更懂得照顾别人，更知道自己在何时应该更努力，他知道如何让自己获益最大而不是唱片公司获益，反而是这样的艺人可以在现在的环境下活得比较好，以为自己可以不管生活或是人情世故的，反而没法活下去。

我觉得王力宏就是很会照顾人的艺人，以我跟他一起出差为例，尽管我们坐的是商务舱，比较舒适，但他一定让我坐里头的位子。空中小姐点餐时，其实我自己可以处理，但他觉得自己是男生，一定会先问好我要什么，代为转告空中小姐。我签证出了问题，他会帮忙解决，不会只是站在一旁等而已。

　　又以Coco李玟为例，她总会知道自己今天哪里表现不好，加以检讨改进。她也会担心工作人员的人际关系，永远在事情做完后谢谢大家，很有礼貌。你今天要做公众人物，人际关系要怎么经营就是看这些地方。有的艺人尽管很久没联络，还是会写卡片给工作人员，有的艺人觉得事情做得好，一定请大家吃饭，或是一个个打电话道谢。因为他知道，今天大量曝光，背后需要很多力量烘托。艺人EQ要高，如果生活低能加上EQ低，通常即使出片也红不久。

　　一个人适不适合当明星，第一当然就是要看他有没有明星特质，心态上是否ready面对身为公众人物必须面对的事。

　　很多人当了艺人就觉得自己不同了，对以前的朋友态度也变了，这更糟，因为哪天你更红了，便有人会爆出负面新闻。有无明星特质其实包括这些，不只长得好不好或是有无才华，明星特质更像是你有没有领袖特质，大家是否因为你登高一呼而为你工作。当然有些强势经纪公司特意包装或做处理，但是时间还是短。人只要一成公众人物就是24小时不能松懈，你到哪些场合，说哪些话，都会传开。这要靠自我约束，只靠公司是不够的。

　　另外，艺人会不会好，他的经纪公司或是唱片公司也有很大的责任。你会发现有些艺人在这家公司很红，到了另一家就一落千丈，甚至销声匿迹，表示这个艺人没有能力离开原来的公司，他对这家公司的依赖性太强，所以当他离开这家公司，他就没法面对激烈竞争。说得更难听些，离开了这家公司就没有人想在他身上投资。这样的例子很多，有些人像是人间蒸发，某些有合约纠纷的艺人也是这样子。

　　以王菲为例，在这家公司可以那么红，到那家公司也可以那么红，王菲自己可以运作自己事业的能力已经非常笃定。讲白一点，她已经不受任何一家公司的牵制，今天只有王菲不行了，王菲才会没有了。

Source:【2006-01-12/《世界娱乐报导》】