[060523][转帖]每分钟两万元《争霸传奇》超贵

oasis

<TABLE width="100%">
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<TD colSpan=2>
<DIV class=bt_date>(2006-05-23 02:19:19)</DIV><BR></TD></TR>
<TR vAlign=top>
<TD colSpan=2><FONT face=宋体>
<P >在与湖南卫视等多家全国卫视经过一番激烈较量后，浙江卫视以单集80万元、总价3200万元的高价，抢购了古装大剧《争霸传奇》的全国独播权，预计6月份在浙江卫视黄金时段全国独家播出。这意味着，在国内任何一家电视台都看不到该剧。这次试水将终结央视“黄金独播剧”的垄断时代。与此同时，这次千万元天价的投入被质疑是一次豪赌。</P>
<P >昨天上午，浙江卫视举行了《争霸传奇》看片会，首度揭开了这部昂贵的“独播剧”的神秘面纱。该剧以“吴越之争”为背景，比较人性化地刻画了越大夫范蠡（陈坤饰）、吴王夫差（马德钟饰）、越王勾践（刘松仁饰）及美女西施（郭羡妮饰）等四人之间牵绊一生的恩怨情仇。</P>
<P >现象“独播剧”可以让咱们看到更多好剧</P>
<P >什么是“独播剧”？即在某个频道播出的电视剧，观众不会在其他频道收看到。例如NBC的《老友记》、HBO的《欲望都市》，都是只属于某家电视台的“独门暗器”，《大长今》更是韩国MBC的重头制作剧集。</P>
<P >一位资深电视从业人员一针见血指出，“独播剧”实质上是电视台对电视剧资源的垄断，它的出现有助于改变全国卫视千台一面的怪现象，比如说，过年期间，荧屏上千篇一律的“猪八戒”，之后是一窝风的“幸福像花儿一样”，五一期间“武林外传”充斥荧屏……常常让人觉得换了频道跟没换一样。“独播剧”的推行，可让观众看到更多更好的电视剧精品，畅想一下，一旦“独播剧”得到蓬勃发展，各类观众便可以各取所需不亦乐乎，将来国内观众也可以像国外那样，喜欢《Lost》这样的悬疑剧的观众将遥控器锁定某卫视看个够；喜欢《疯狂主妇》这类剧的则可以常看某某台……反正，非常有得挑。</P>
<P >央视靠独播剧赚来滚滚黄金</P>
<P >给观众带来好处外，“独播剧”给电视台带来的好处也是多多———不仅可形成电视台品牌，还可一播再播独赚大把银两。</P>
<P >在我国，观众最早看到的“独播剧”是2003年央视8套晚间10：00播出的韩剧《看了又看》，之后的《人鱼小姐》《明成皇后》《百万朵玫瑰》《白色巨塔》等都是央视的“独播剧”，它们都是非黄金时段播出的引进剧。全国卫视方面，湖南卫视抢了“引进独播剧”的头口水，2005年9月推出的《大长今》，仅首轮广告就赚进4千万，真可谓是“独播独赚”。</P>
<P >深夜时段“独播剧”获得不错收益后，2005年，央视将“独播剧”范围扩张到了黄金档，由此催生了《京华烟云》《七剑下天山》等多部“黄金独播剧”，为此，央视不惜在“独播剧”经费上超支2亿元，更为惊人的是它的回报：央视1套去年“黄金剧场”收视份额增长两成以上。央视影视部主任汪国辉对外宣称，今年投在“独播剧”上的银两将高达四五亿元。</P>
<P >说法“黄金独播剧”＝有钱人的游戏</P>
<P >“独播剧”需要强大的经济基础，“每部‘独播剧’购价都在千万元以上。”中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监袁方表示，该条件制约了湖南卫视等全国卫视将“独播剧”扩大到黄金时段。</P>
<P >与深夜时段的“引进独播剧”相比，“黄金独播剧”的风险更高，也更是好剧难求，前者都是经过市场检验的、质量过硬的电视剧商品，“黄金独播剧”只能是国产剧，且是新剧，无论是收视率还是广告创收，风险都远比“引进独播剧”大。</P>
<P >据了解，现在全国不少卫视都在密谋推出“黄金独播剧”，6月份独播《争霸传奇》，是浙江卫视为抢得全国卫视“黄金独播剧”头口水而作出的应对之策。</P>
<P >每分钟两万元血本难归？</P>
<P >同时，袁方认为，以省级卫视的广告价格，想收回“独播剧”成本几乎是不可能的，但它有利于卫视台收视竞争力的提高及促进电视剧制作的优化。浙江卫视广告部主任王俊也承认，独播《争霸传奇》本身并不一定能赢利。</P>
<P >《争霸传奇》3200万元的收购价格，使得它一旦播出，浙江卫视将负担起每晚160万元的“成本”，按电视剧两集80分钟来算，浙江卫视的投入相当于每分钟两万元。受国家对黄金时段广告的限制，广告很难收回成本。</P>
<P >明摆着亏的生意，浙江卫视为什么要做？首先是收视竞争太过激烈。尽管自办栏目比较赚钱，但多数电视台70%的收益来自于电视剧，电视剧还是电视台的经济支柱。因此，除了浙江卫视外，安徽卫视、湖南卫视、重庆卫视、四川卫视等也都紧盯“黄金独播剧”市场。</P>
<P >其次，王俊表示，独播《争霸传奇》的战略意义远胜单本剧的赢利，他甚至认为，该剧重播招商价格要比首播高。</P>
<P ></P>
<DIV class=bt_content></FONT><FONT face="Times New Roman">(记者蔡舟舟 都市快报)</FONT></DIV>

kikico

<P>确实贵，争霸投资方不知收回成本没哈。。。。嘿嘿</P>
<P>原来湖南卫视也争过这个片子？</P>
<P>其实真感觉如果放湖南卫视播会不会收视高些？偶说这话小生别生气哈。。。呵呵。。。</P>
<P>当然，也要看浙江卫视如何操作和宣传了。。。。</P>

亲爱的宝贝

<P>哦。现在才明白小生为什么老是挤牙膏了。</P>

小飞

<P>我觉得浙江台既然敢花那么多钱弄个独播权</P>
<P>肯定是事先有所估算的</P>
<P>应该可以的</P>

xhxick

不管谁播.偶们都支持.只要争霸开播.偶就锁定浙江卫视独看.

亲爱的宝贝

我觉得这部剧一定会大热，因为实在是太好看了。我有信心。

飞毛腿毛毛

<P>《争霸传奇》投资方仅在内地就收回了成本，还赚了几百万，这可能就是看中内地顶级小生的所带来的经济效益。</P>
<P>〈争霸传奇〉片方对外公布的投资额是3000万。</P>

凤阳歌

<P>“他甚至认为，该剧重播招商价格要比首播高。”</P>
<P>-----非常有可能！只要剧好看，各家电视台会争着重播。</P>

kikico

<P>这部片子起码没亏本哈。</P>
<P>现在就希望收视好了。。。。嘿嘿</P>

eva

<P>除了在国内播出之外，最好要在香港播出哦，这才影响深远啊。</P>

逆行列车

<P>哈哈，这般珍贵啊？！那偶们已经搞到一集半了，一集四十几分钟，一分钟两万元，那该是多大一笔ＭＯＮＥＹ啊？嘿嘿...</P>
<P>还好没给湖南卫视弄去，湖南卫视的广告那个播出频率太汗[em15]，那估计要等得急死了[em22]</P>
<P>对浙江卫视印象还８错滴说！[em23]就看ＰＰＬＩＶＥ上能否连接顺畅了...</P>

随缘

<P>HOHO。。。我可以收看到的，真是好幸福啊，浙江卫视粉不错的说~~~~</P>

简单快乐

<P>是够贵的！！</P>
<P>相信浙江卫视的收视一定大增！！</P>

子非鱼

虽然相当之感谢浙江卫视还有小生，但是私下觉得被湖南卫视买到独播权可能对该剧的宣传更有利些，虽然不太喜欢湖南卫视，但是他的炒作之能确实了得。

夏天

<P>独家播映对电视台可能是有好处的，可是对于咱们家SG的曝光率就没什么帮助了，不然很多台同时播《争霸》，一定会有更多观众的。</P>

sandy1025

<P>浙江卫视的这次投资应该会有不错的回报的。</P>[em01][em01][em01][em01][em01][em01]

betsy

多会儿播阿

fangfang

<P>谢谢AOSIS的转贴.</P>
<P>非常看好国内电视市场的这种趋势! 坚决支持浙江卫视! 而且又是坤儿的戏! 非常同意文章的观点.就是不想看到央视一家独大的现象.</P>[em17]

fangfang

<P>每分钟两万元血本难归？----那就要看范大夫的威力鸟!! 哈哈哈.</P>
<P>[em01][em01][em01]</P>

[此贴子已经被作者于2006-5-24 2:51:31编辑过]

fangfang

浙江卫视很有眼光! 那英俊,飘逸,勇敢,智慧,多情的范大夫,看一百遍都不过隐.咳,还有那片头,片尾的歌...[em02]

彩虹长

<P>浙江卫视宣传力度能不能再加大点,片花的次数能不能再多点~~</P>

[em01][em01][em01]

琪琳夕

<P>如果我记的没错的话，这个比湖南卫视买《大长今》的价钱还要高，看来现在的竞争真的是很大啊。不过，在我们湖南，我身边很大一部分人是基本不看湖南卫视的，嘿嘿</P>

chengyan

<P>因为是独播权，所以价格才会这样的，不过也可以理解．而且也可以表明这个电视剧的影响．</P>