[130124][转帖]明星代言发神威陈坤助东风标致308月销九千(营销案例)

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发表于 2013-1-24 10:02 |显示全部楼层

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本帖最后由苍山雪于 2017-5-26 21:23 编辑

2013-01-24 06:26 来源：和讯网

308再次赞助陈坤音乐分享会
　　明星代言产品，早已不是新鲜事儿，在汽车行业更是屡见不鲜。比如孙俪代言DS5、张学友牵手昊锐等，但他们对车型销量的贡献乏善可陈，比较极端的例子就是即使是偶像天王周杰伦代言的雅力士也没有让这款车像他一样充满号召力，销量可谓惨淡。然而，被誉为“中国绅士”的陈坤与东风标致308的结合却罕见地取得成功。
　　据东风标致官方透露，自2012年6月，东风标致邀请陈坤担任308车型代言人开始，308的月销量已经从3000辆提升至现在近9000辆，可以说这是汽车界为数不多的明星代言的成功案例。这不仅是东风标致的全方位营销合作的结果，同时也督促了其在此领域的市场战略继续加深。
　　“事实上，陈坤每和大家见一次面，308的销量就会增加1000辆。”1月15日，东风标致308“乐行动”第二季启动会上，东风标致市场部部长吴少革略带兴奋地表示，其间难掩喜悦之情。
　　“我们把308的营销定位为一个360度立体式的营销。”东风标致总经理吕海涛这样解释陈坤与308的成功，“我们曾提到了几个一：一首MV，一个TVC，一首主题曲，一系列"陈坤来了"主题音乐会，还有一款限量版的车型。总之，我们不像其他的厂家仅仅是请明星站在车边摆个姿势，我们跟陈坤的合作是全方位的、立体的。”
　　308与陈坤的合作还在深入。即将启动的308“乐行动”第二季，将以陈坤“行走”音乐分享会作为起点，再度合作开展活动。同时还将启动“音乐互动微电影”，以陈坤为主角陆续推出三部系列微电影。
　　另外值得一提的是，第二季还会延续第一季的方式，推出一款限量版车型。第一季中推出的308陈坤音乐版限量车型，一经上市便立即受到大力追捧，限量发售5000辆，3个月便已全部售罄。
　　308目前在东风标致的产品体系中，销量已经占到40%以上，是目前东标销量最大的车型。东标甚至希望把它打造成“第一款明星产品”，实现月销过万。除308外，全新408经过去年上市，月销稳定在5000到6000辆之间，508大概在3000辆左右，其他的207、307等老款车型月销量稳定在3000多辆。
　　东标在品牌整合营销方面正愈加发力。在不同的车型上将采取不同的办法，308采取的是音乐营销明星代言，其他车型也将有各自的营销主题。
　　数据显示，2012年，东风标致品牌全年销量为21.27万辆，同比增长24%，增幅达到中国汽车市场整体增幅的近4倍，为平淡的2012年车市增添了一个亮点。