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本帖最后由 dream 于 2016-4-20 17:37 编辑
2012-04-09 10:17
单飞之后, 你还好吗?——陈坤,行走到底
单飞是一场愿赌服输的游戏,参与者还往往是在那些背靠大树好乘凉的大腕们。对于明星来说,单飞甩掉的是片酬分成和话语权限制,舍弃的是平台资源和接片机会,拥有的是自由和风险,从明星行业的佼佼者,变成艰苦奋斗的创业者,无疑是一次华丽的冒险。然而,粗略一算,中国内地一线明星中,几乎一半都在单飞,他们这么做的目的,当然不止为了“老板”这个动听的称呼。单飞不仅是对明星魅力、实力的考验,也是对其综合能力的考验,是另外一种意义上的转型。迈出单飞这一步后,能够当家作主,能更好地树立自我品牌,能为自己量身打造好角色,这对明星最具诱惑性。对于单飞的明星来说,单飞起步有早有晚,有的已经转型成功、有的在多方尝试、有的尚在交学费。纵然单飞成绩并不都是灿烂和辉煌,单飞中的甘苦也如人饮水冷暖自知,单飞前景或许尚不明晰,但这趟华丽的冒险注定会为他们的人生带来一枚难以抹灭的“勋章”。正如《肖申克的救赎》中说的那样,有一种鸟是永远也关不住的,因为它的每片羽翼上都沾满了自由的光辉。不管飞了多久,在此,本专题要来检验他们的单飞成绩,也对他们的未来进行预估和猜想,当然,更不忘贴心问候,单飞之后,你还好吗?
单飞档案
单飞品牌:东申童画(北京)文化传播有限公司
单飞时间:2010年8月1日
单飞前所属:北京荣信达影视艺术有限公司
团队规模:26人
主营业务:以艺人经纪、影视投资制作及活动策划等三大业务为主,同时亦涉及新媒体衍生市场开发、艺术设计制作及艺术策展等相关门类的业务
单飞感言:
“我从小到大从来都没有坐过办公室,成立工作室后的前两个星期我天天去上班。我很向往朝九晚五的生活,拍戏当演员的生活很不规律,但是上班很开心,每天期待下班,周五可以期待过周末。有了工作室,我可以选择尝试风险大的角色,并且,除了做演员之外,我还能尝试做更多的事情。”
单飞起点
2010年夏初,陈坤与老东家荣信达因约满,结束了十年的合作期,并于7月26日发表了一篇很快删掉的微博,内容中提到“要组建自己的公司”,紧接着于8月1日低调地成立了“东申童画”。其中,“东申”分别取自陈坤两个字的右半部分,也寓意“东升”,“童画”则表达了公司的公益方向,通过慈善工作帮助更多小朋友。
单飞团队
李颖一直都以经纪人身份站在陈坤身后,早在荣信达时期就被分到陈坤的组别里。从《花木兰》、《画皮》开始,逐渐在经纪工作上获得主导地位,对陈坤后来进军商界和时尚界有着不可忽视的作用,之后跟着陈坤离开荣信达,可以说是东申童画的元勋人物。
徐时芬是东申童画的宣传总监,在此之前,曾担任《新闻晨报》记者,之后去美国留学,两年后回国,进入东申童画,担任公司对外的发言人。2011年她参与策划和主导宣传的“行走的力量1+N”在娱乐界、公益界都取得不错的反响,也在公众面前为陈坤重新树立了一个跨足电影、音乐、时尚、公益、出版等多领域的万人迷形象,为刚开业的东申童画交出一份圆满的成绩单。
曾在华谊兄弟时代文化经纪有限公司担任联席总经理的宗帅,在东申童画创立之初,也曾加入进来担任执行总经理,陈坤还亲自在微博上公布这一消息。尽管现在他已另谋高就,但其对新媒体业务的开发和整合、高科技数码产品和娱乐之间的嫁接等经营想法,仍对东申童画的运作现状有着影响。
作为一个开业没多久的公司,东申童画并未挂靠在任何影视公司之下,人员规模虽然不大,但是在短短的时间已经借艺人和公益做出一番成绩,让业界为之瞩目。这也得归功于随陈坤从荣信达出走的得力战将,在幕后辛勤耕耘。
单飞成绩
个人品牌初显 受众群体跨界
2010年与荣信达合约期满的陈坤,开公司遇到一个天时地利人和的阶段——在解约之前接的《建国大业》《让子弹飞》《跟我的前妻谈恋爱》就要迎来收获期。果不其然,前两部让观众见识了一个爆发力极强的陈坤,也由此更加期待他单飞之后的银幕作品,各种赞誉无疑给刚开个人工作室的他打了强心剂,招兵买马的过程也很顺利。对陈坤而言,从此除了能更自由地选择自己喜欢的剧本以及合作对象,还能挖掘更多与表演无关的潜力,来为这个以自己名字命名的公司盈利。整个2010年,电影、时尚、媒体甚至IT行业的颁奖典礼上都有陈坤的一席之地,他成了秀场红人,这些跨界的人气无疑为东申童画未来的发展积累了强大的领域资源。仅开张的这半年,他的东申童画照着“以打造陈坤这个品牌为首任,吸收娱乐圈优秀资源,开发出更多的盈利模式”这个方针走得很顺畅。
和许多刚当老板的明星一样,陈坤也迫不及待地尝试投资电影。2011年5月开拍的《幸福额度》就是陈老板的第一次掷金。在这个阶段,都市时尚题材的确在电影市场比较火爆,刚进入商业领域的陈坤,第一笔投资下得不错,后来出于制作和营销方面的失策,影片只收了三千多万票房,但东申童画还是有所赚的,而且它留给了陈坤一次宝贵的投资经验。
从目前看,东申童画对电影的投资在《幸福额度》之后暂时打住,目标集中于对陈坤个人品牌的打造上。当老板之后的陈坤,接戏的方向也有了改变,毕竟,作为在各个领域都很受欢迎的人来说,他公司盈利的途径有很多,不用像以前那样将自己的表演事业捆绑在经纪公司的利益要求上,所以要么接《龙门飞甲》、《画皮Ⅱ》这种容易出彩的商业大片,要么接《钱学森》这种跨度大挑战性强的主旋律。结果,《龙门飞甲》让陈坤成了2011年年底贺岁档的最大话题,网络上讨论的热烈程度或许连他自己也吓了一跳,东申童画在业界的行情也随之看涨。
一个有经营头脑的人不会满足于单一领域的热度,而是会将热度扩散开来,让它逐步渗入到每一条消费链上,才能最终将品牌发扬光大。陈坤和他的团队就是这样,在有意和无意之间,推动着网络上关于“雨化田+风里刀”的讨论,从普通影迷、历史迷开始,扩散到漫画迷,每当陈坤在微博中做出回应,比如转发影迷画的“雨化田”、分享自己爱看的漫画、谈谈宗教哲理,就会掀起讨论的高潮。明星们对个人生活的保护是很强烈的,但是陈坤作为一个明星老板,他乐于分享自己的生活和兴趣,其实就是用亲民的姿态来让个人品牌更加深入人心。就连接广告也如此亲民,满大街都是他的冰糖雪梨饮料广告牌,打开电视,也能看到他和周迅教观众进行垃圾分类。
尽管陈坤自己曾说,他在公司只是给意见的旁听者,而不是决策者,但东申童画已展开的一些项目明显都是出于陈坤的个人兴趣,比如公益、设计、展览。他当老板至今,尽管表演事业高潮迭起,但相对于范冰冰等明星老板来看,他和他的团队放慢了脚步,不断地用无形资产维护有形资产——不遗余力做公益。在2011年5月到9月,东申童画都在为创立以来的第一个大项目“行走的力量1+N去西藏”忙碌,陈坤还亲自带领志愿者踏上长达11天2000多公里的西藏之行。陈老板曾说,东申童画在“行走的力量”的投资超过了《幸福额度》,完全可以用来另做一部电影,他的目的只是为了帮助到别人。
其实陈坤所做的这一切,在短期内并没能给他和他的公司带来大量的经济创收,但却让其个人品牌的受众群以跨领域跨年龄的范围不断扩张,这个品牌形象已兼备了娱乐、商业、出版、公益、时尚等多重领域的价值,这才是东申童画在“艺人经纪”方面的理念本质。
单飞甘苦
华丽转身不容易 修炼自身护大局
在这个观众口味已经改天换地的时代,陈坤的粉丝群从80后延展到90后,另外还包括不少中老年观众。在单飞之前的日子里,他一直稳稳地站在内地男演员的前列,他的演艺轨迹就是本世纪国产电视剧和国产片的发展轨迹,但他不是最突出的。而单飞之后,他在接受采访时不再那么容易黑脸,还跟媒体打成一片,在微博上总有许多加V大户为他的项目义务推波助澜。不能说这都是信仰和公益带给陈坤的影响力,还因为他的态度决定着公司的效益和前景,他必须独当一面。而且他和其他行业老板不同的是,除了管理,他还要做好两份工作:演戏和公益。
他放弃来钱快的电视剧,不断挑战高难度的角色,依然会有声音质疑他的演技,以至于在拍《钱学森》时,他压力大到病两个月,天天吊着盐水看钱学森的侧脸照片,只为催眠自己进入到角色的内心;他千辛万苦做公益,带着大队人马去西藏,也会有大学生志愿者中途站出来说他拿他们当作秀工具。换作以前,陈坤可以全部交给经纪人和助理去处理,但是现在,他作为一个领导者,必须也只能第一个站出来解决问题;他珍惜与周迅赵薇的合作机会而拍《画皮Ⅱ》,被人指作给女人当花瓶,结果粉丝比他还介意,而他只是自嘲自己是一只蝉虫,仰望着周迅与赵薇这两只大鹏展翅,大度宽容地照顾全局。
现在的陈坤展现出来的是更多的谦卑和自持,出席发布会几乎不再穿潮服,不论是《钱学森》还是《画皮Ⅱ》,不论是首映还是海报发布,他都是西装领带或领结的正式款,俨然已不是艺人姿态,而是东申童画的品牌姿态。
“让自己不抱有侥幸的心理,独自面对所有可能出现的精彩。这既是自我的严苛也是对自己的喝彩!”这就是陈坤现在的姿态。
单飞前景
坚守公益路线 修身养性蓄势待发
陈坤的名字几乎占据着2011年国内所有电影、时尚、公益类榜单,从一个演员的角度来看,除了电影之外,他的时尚和公益成绩已经饱和了,但从一个公司老板的角度来看,他要继续自己的公益计划,所以第二轮“行走的力量”已在积极筹划中,目的地还是西部地区。至于其他,东申童画宣传总监徐时芬称“暂时没有其他可以对外公布的计划”。
在这些不计较利益的心灵项目面前,我们几乎看不到陈老板2012年在电影项目上的野心,《愤怒的小孩》和《飞跃老人院》都是客串性质,只有在《画皮Ⅱ》中的演出成为他今年份量最重的成绩单。
演技不断飞跃的陈坤还计划在完成公益项目之余,尝试舞台剧或话剧的演出,如此磨练演技,看来陈坤是需要更多的表演奖项来将个人品牌打造得更加有份量。也许,是“行走的力量”让陈坤和他的团队放慢脚步修身养性,也许是只为了保持一种蓄势待发的状态。不管怎样,陈老板已经用自己这个品牌为东申童画打开了局面。
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